本报记者梁傲男
图(1)商户将打包好的鲜花交给快递员
图(2)云南抚仙湖旁的蓝莓教训基地
图(3)快递员在蓝莓大棚内帮农户打包
图(4)物流车纵贯田间地头梁傲男/摄
早晨，在云南抚仙湖旁的蓝莓教训基地内，采摘工东谈主正把果实轻轻放进盘活筐，而在隔邻的村级收寄点，胶带封箱的“嘶啦”声连三接二。本日采摘、本日发货，最快72小时，江浙沪消费者的果盘里，就会多一份来自负原的清甜。
这么的“田间速递”，正在世界越来越多的乡村成为日常。2025年，我国农村蚁集零卖额初度突破3万亿元，同比增长6.7%。电商已不再仅仅销售通谈，而是深度镶嵌乡村振兴、产业升级，成为推动服务增收的进攻引擎。
近日，商务部等6部门纠合印发的《对于更好服求实体经济鼓励电子商务高质料发展的领导想法》提议，“实施农村电商高质料发展工程，拓展农村电商行使场景，实验电商直采、定制分娩等模式，提高农村电商产业化发展水平。”“鼓励‘互联网+’农居品出村进城工程，守旧电商企业下千里供应链，发展‘村播’‘田播’等特色直播。”
蓝图仍是绘就，如何让农居品“产得出、运得走、卖得好”？如何让短期流量诊疗为永久品牌价值与农民增收？近日，《证券日报》记者通过在各地调研，探寻破题的要道。
织密物流蚁集
买通农居品进城“最先一公里”
农居品“上行”，物流是第一步、亦然最难的一步。云南山高谷深、地形复杂，永久以来，优质特产要走出大山并辞让易。近日，记者走进云南，从斗南花市到澄江蓝莓园，从哀牢山橙园到田间地头的快递揽收点，实地侦察一张快递蚁集是如安在山间铺开的。
记者来到的第一站，是亚洲最大的鲜花来往阛阓斗南花市，这里亦然群众瞩筹谋“鲜切花王国”。傍晚时刻，阛阓内仍东谈主头攒动。
在商户李蕊的摊位前，各样鲜花被码放得整整皆皆，她的手机里每每传来微信下单的教唆音。“目下快递比之前快多了，好多外地的客户都线上找我买花。还有不少旅客随买随寄，交易好作念多了。”李蕊对《证券日报》记者示意。
在距离斗南花市数十公里的极兔昆明转运中心，则是另一番死力气候。记者看到，近5万肤浅米的仓库内，自动化分拣线高速启动，鲜花、黄瓜、蓝莓等商品被贴上头单，奉上发往世界各地的货车。
极兔速递环球有限公司（以下简称“极兔”）昆明转运中心负责东谈方针士贵向《证券日报》记者示意：“2025年完成款式升级后，咱们的出港处理才能从日均60万件进步到100万件以上，云南发往世界的平均递送时效进步了2个小时到3个小时。”他算了一笔经济账：2025年，极兔云南全年农特产包裹总量达1.2亿件，为农户累计从简超2400万元物流老本。
物流蚁集的改善，在玉溪澄江的蓝莓基地体现得尤为直不雅。走进抚仙湖畔的蓝莓教训基地，记者看到，连片的大棚内一行排蓝莓植株整皆胪列，空气中填塞着自然果香。采摘工东谈主穿梭其间，将一颗颗饱胀的蓝莓摘下，径直送进几步以外的村级收寄点。这里集收寄、包装、预冷于一体，蓝莓从采摘到参预冷链经过，实在无缝衔尾。
针对蓝莓保鲜条款高、发货蚁合的特质，快递企业推出了相应的保鲜包装和优先配送决策。极兔云南玉溪区域负责东谈主朱鹏对《证券日报》记者说：“云南蓝莓旺季全省日均发货1.5万票，咱们会左说明时发货量动态调整输送频次，确保世界消费者3天内就能签收。”
“以前蓝莓寄出去会烂不少，咱们心里也惧怕。目下本日采摘、本日运走，宽解多了。”采摘工东谈主奚玉芬对《证券日报》记者说，“收件也便捷多了。以前取快递要跑几十公里，目下直播间下单的商品，乐橙体育(中国)官网入口径直送到村邮站，走几百米就能取到。”
记者了解到，玉溪市邮政防守部门牵头制定的“全链条供应链处分决策”，让蓝莓外售领域爆发式增长。2025年“澄江蓝莓”递送量达390万件，同比增长359%，每单物流用度平均臆造13%，输送时代裁汰12小时，生鲜损耗率下落3%。
“下一步，咱们将重心进步农村递送服务、国外递送服务、产业服务三大才能，推动‘云品’出滇从‘卖得出’向‘卖得好’‘卖得远’升级，为高原特色农业发展和城乡经济轮回注入更强能源。”玉溪市邮政防守局关联负责东谈主对《证券日报》记者示意。
记者全部走全部看，一张掩饰田间地头的快递蚁集正在加快织密。在普洱，牛油果被贴上“兔优达”粉色面单，享受优先中转；在文山，红果参搭上“出滇快车”，走向世界商超。从传统上风品类到新兴高价值居品，快递蚁集的触角正蔓延至每一个偏远的山头，买通农居品进城的“最先一公里”。
改进供应链模式
鼓励电商直采与定制化分娩
物领路了，供应链的模式改进也随之而来。在传统的“农户—批发商—阛阓—消费者”多层级分销以外，“产地直采、定制分娩”等新模式正在快速兴起，为农居品“上行”开辟了新旅途。
本年中央一号文献提议，实施农村电商高质料发展工程，推动电商平台下千里赋能，加强产地预冷、仓储保鲜、分拣加工等措施开发。
计谋直指传管辖路体系中永久存在的痛点。网经社电子商务筹商中心数字生计分析师陈礼腾对《证券日报》记者示意，生鲜农居品从田间地头到消费者手中，经过多层领路措施，中间损耗高达30%。这意味着，近三分之一的农居品在领路中被浪费，农民的收入因此受损，消费者也难以用合理价钱买到崭新居品。
如何破解这一困局？电商平台的主动下千里，开云体育app正在从三个维度给出谜底。
当先，处分“怎么找到买家”的问题。叮咚买菜的“香椿古树”技俩，是平台下千里、直连深山的代表。受益于该技俩，云南陆良县大竹园村散播农户的古树香椿，48小时即可投递江浙沪消费者的餐桌。“互助社负责当场分拣、预冷、加工，咱们负责模范换取与理解采购。通过这种方式，让畴昔只在房前屋后‘纳凉’的老树香椿，一跃成为江浙沪等地的春菜爆款。”叮咚买菜方濒临《证券日报》记者示意。
其次，处分“怎么低老本运出去”的问题。京东集团股份有限公司（以下简称“京东”）取舍了一条“重金钱”下千里旅途。京东示意，将与超百个特色农居品产业带共建一百万亩“京东基地”，掩饰食用油、面粉、大米、生果、海鲜水产、肉禽蛋等主要农居品品类。
京东方濒临《证券日报》记者示意，京东超市与中枢产地互助，终了“产地直发”，通过建基地、产地直采、定园包销等模式，处分采购老本和品控问题；京东物流全程冷链，处分耗尽及保鲜问题。同期，在特色农居品丰充季节，京东物流在世界绝大多量农居品产地及产业带事先诞生揽收点，有用裁汰农居品的在途时代。
临了，更深档次的变革，发生在教训泉源。2025年12月份，江西南昌新建区石埠镇首个芦笋“盒马村”阐明授牌。其依托盒马平台订单，遴荐“订单农业+模范赋能+品牌升级”模式，通过定制教训模范、输出技巧领导、共建特色品牌，推动农居品从“按教授种”转向“按订单种”。以理解的盒马订单摈弃农户“卖难”的黄雀伺蝉，引发分娩积极性，换取产业领域有序扩大。
盒马江西采购负责东谈主对《证券日报》记者示意，该平台前期试点的基地石埠芦笋，通过探索竖立更深重、更合理的利益分拨机制，确保产业链各措施，尤其是分娩端的农民大要充分共享产业升值收益，终了共同富足。目下，芦笋“盒马村”借助掩饰世界的冷链供应链蚁集，将“赣鄱极品”推向世界。
肖似的探索正在世界多地张开。在山东寿光，令欣蔬菜专科互助社自2018年起与盒马鲜生、淘宝、叮咚买菜等平台竖立直采互助，通过电商等新渠谈销售的蔬菜达到1.5万吨，年销售额过亿元，带动相近3000多户农户教训。
“咱们成为平台的供应商，只好保证质料，基本就能保证蔬菜价钱和销量理解。”该互助社负责东谈主孟令欣对《证券日报》记者示意。
“电商直采与定制化分娩，正在艰涩传统农业‘种出来再找销路’的被迫逻辑。”中国电子商务人人服务中心副主任郭涛向《证券日报》记者示意，当销售端的需求反向传导至教训端，当平台的模范下千里为田间地头的范例，农居品的附加值便在模范化与品牌化中抓续攀升。从“产地直采”到“订单农业”，从“流量赋能”到“模范赋能”，电商平台的下千里正在重塑中国农业的供应链模样。
拓展电商行使场景
培育“村播”“田播”新业态
物领路了，供应链顺了，电商的行使场景也随之握住拓展。在计谋的纵欲推动下，“村播”“田播”等特色直播业态加快落地，手机成为新耕具、直播成为新农活。越来越多的乡村正在通过直播镜头，翻开农居品“上行”的新通谈。
在淘宝平台上，“热土·熟年”公益直播手脚联动14位头部主播，匡助世界20多个县域的47家乡村店铺登上直播间，超19万件优质农居品走出大山。
“河北省张北县的黑麦片、河北省青龙满族自治县的板栗仁、甘肃礼县的花椒，取得了不少消费者深爱。贵州省普安县的原切土豆片初度入选头部主播直播间，也终闪现可以的销售见效。”淘宝方濒临《证券日报》记者示意。
山东东营广饶县王口村驻村第一通告王相懿用手机开启抖音直播。他示意：“莫得专科拓荒，我就用手机拍；莫得剧本教授，我就用最朴实的话语解释土特产的教训和分娩过程。”
正因此，他的直播间飞速走红，粉丝量激增，虫草花、杂粮等居品订单量呈几何级增长，一度置身抖音生鲜类目世界销量前十，单条宣传视频播放量接近百万次，展现出数字赋能乡村振兴的灵活图景。
《2025丰充节抖音电商农居品消费白皮书》清爽，2024年9月份至2025年9月份，平台累计销售农特居品102亿单，平均每天有2448万单农特产包裹销往世界各地。广东荔枝、山东菏泽芍药、山东蒙阴蜜桃、甘肃民勤蜜瓜……带着土壤芬芳的农居品，正通过一个个手机屏幕，走进千门万户。
电商平台不仅助力农居品“上行”，还通过多种方式优化新农东谈主规画模式。为臆造规画老本，抖音电商推出包括生鲜免佣在内的九大扶抓计谋，摒弃2025年9月份，一年内有超21万商家报名参与生鲜免佣，累计减免佣金8亿元。
在流量灌溉的同期，多地也在探索“线上引流、线下递送”的服务模式。玉溪市邮政防守局关联负责东谈主对《证券日报》记者示意：“咱们推出‘递送+电商+直播’协同模式，依托邮政‘邮乐小店’、顺丰线上商城及抖音、淘宝等直播平台，开展农居品溯源直播、线上展销手脚，并通过溯源码、包装定制等方式赋能品牌开发，终了‘物发配送+渠谈拓展+价值升值’全链条服务。”
从直播间里热销的万单农居品，到电商后台攀升的县域特产销量；从大数据匹配的产销订单，到短视频里火遍全网的“丰充故事”……一组组鲜嫩数据、一个个落地着力，串联起田垄间的果实、农户的笑容，勾画出一幅“快递进村、电商兴农”的乡村振兴新图景。
“电商最大的价值在于对实体经济进行数字化赋能。具体到农村电商，‘村播’‘田播’等新业态的出现，让农户可以径直濒临世界消费者，艰涩了农居品销售的地舆遮盖。”商务部筹商院副筹商员洪勇对《证券日报》记者示意。
如今，快递进村的末梢正在进一步买通，电商兴农的旅途愈发闪现。物流与电商平台协同发力开云体育app，不仅卖出了居品，更讲出了乡村故事。一条从枝端到舌尖、从田间到云表的乡村经济新通谈正加快成型，为乡村振兴注入抓久动能。
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